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鄭州會(huì)展：做大構(gòu)想與現(xiàn)實(shí)困局
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| 發(fā)布日期:
2005-07-05
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2005年6月，鄭州市出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的意見(jiàn)》明確提出，要經(jīng)過(guò)3~5年的努力，把鄭州市建成中部會(huì)展之都和中國(guó)會(huì)展名城。在此之前，鄭州市也曾多次提出把該市建成會(huì)展名城。但這一構(gòu)想?yún)s遇到了舉辦硬件設(shè)施有限與缺少產(chǎn)業(yè)支持等困局�，F(xiàn)今，全國(guó)許多大中城市都在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在此時(shí)，鄭州要做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)，成為會(huì)展名城，還面臨著諸多考驗(yàn)。
7月9日，升級(jí)為中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)的中國(guó)會(huì)展年會(huì)，將在河南鄭州舉行。雖然，距此還有近10天時(shí)間，但鄭州已為之沸騰。不但鄭州會(huì)展辦的工作人員為此忙碌了數(shù)日，各家媒體也在為它的到來(lái)宣傳造勢(shì)。
而在造勢(shì)的背后，是鄭州發(fā)展會(huì)展業(yè)的熱情和信心。從上世紀(jì)90年代初，立項(xiàng)建設(shè)規(guī)模在當(dāng)時(shí)尚為數(shù)不多的中原國(guó)際博覽中心，到近期鄭州市委、市政府出臺(tái)的鄭州市發(fā)展的18項(xiàng)意見(jiàn)中，都可以看出鄭州市一直想把發(fā)展會(huì)展業(yè)作為該市發(fā)展的一個(gè)大方向，表現(xiàn)出鄭州市對(duì)發(fā)展會(huì)展名城是志在必得。
6月，鄭州在出臺(tái)的《大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的意見(jiàn)》中提出，經(jīng)過(guò)3～5年的努力，把鄭州市建成以區(qū)域性會(huì)展為基礎(chǔ)、國(guó)際性會(huì)展為主導(dǎo)的中部會(huì)展之都和中國(guó)會(huì)展名城。
3個(gè)月之后，讓鄭州人引以為榮的“中西部最大的國(guó)際會(huì)展中心”即將建成投入使用，這讓鄭州人的會(huì)展名城之夢(mèng)將變得更加現(xiàn)實(shí)。
鄭州的會(huì)展夢(mèng)
“鄭州發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖起源于上世紀(jì)80年代中期�！爆F(xiàn)任鄭州市會(huì)展辦主任的鄭州市商務(wù)局副局長(zhǎng)閻鐵成對(duì)鄭州市會(huì)展業(yè)的發(fā)展了如指掌。
鄭州發(fā)展會(huì)展業(yè)是與商貿(mào)城的定位相輔相成的，上世紀(jì)80年代中期，在提出商貿(mào)城建設(shè)之時(shí)，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為鄭州城市發(fā)展的另一個(gè)方向被同時(shí)提出。
鄭州南北居中的區(qū)位成為發(fā)展會(huì)展業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，俗話說(shuō)，“得中原者得天下”。而居全國(guó)交通一大中樞的鄭州使無(wú)論來(lái)自南方或北方的客戶都感到距離比較適中。京廣、隴海兩條鐵路大動(dòng)脈的交會(huì)點(diǎn)，直到現(xiàn)在仍是一種無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，而這更是會(huì)展的羽翼。
“辦會(huì)辦展，把商戶留下來(lái)，發(fā)展市場(chǎng)�！编嵵葑钤绲臅�(huì)展理念依然是依附在商貿(mào)城的定位上。
改革開(kāi)放以來(lái)，鄭州確實(shí)也成功承辦了一些全國(guó)性的會(huì)展，特別是糖酒會(huì)，連續(xù)在鄭州舉辦了八屆，每次的規(guī)模都在10萬(wàn)人以上，被稱為中國(guó)第一展會(huì)。
“全國(guó)糖酒會(huì)真正形成規(guī)模的是在鄭州�！边@是被公認(rèn)的事實(shí)
“優(yōu)越的條件和舉辦展會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，顯示了鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的潛力�！遍愯F成對(duì)鄭州當(dāng)時(shí)的會(huì)展給予了高度的評(píng)價(jià)。
1992年，河南省委和省政府對(duì)鄭州市會(huì)展業(yè)的發(fā)展給予了堅(jiān)定的支持。當(dāng)年，投資建設(shè)了中原國(guó)際博覽中心。這個(gè)現(xiàn)在看上去有些設(shè)備落后的展館，當(dāng)年在全國(guó)卻是為數(shù)不多的大型會(huì)展場(chǎng)所。
隨著會(huì)展熱的到來(lái)，全國(guó)刮起了會(huì)展風(fēng)。一些城市的會(huì)展優(yōu)勢(shì)開(kāi)始迅速展露出來(lái)。而鄭州辦會(huì)展的積極性卻有所下降，展館陳舊，加上組織不夠好，鄭州漸漸淪為會(huì)展的“二流階層”。
“把鄭州劃為會(huì)展城市的第二梯隊(duì)，也是對(duì)鄭州的恭維。實(shí)際上，鄭州排在第三梯隊(duì)還要靠后�！焙幽鲜�(huì)展業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永國(guó)分析道。他把北京、上海、廣州的會(huì)展業(yè)歸為第一梯隊(duì)；大連、廈門、深圳是第二梯隊(duì)；而在第三梯隊(duì)中，與周邊的城市相比，至少中部比不上武漢，西部比不上成都，鄭州在會(huì)展業(yè)方面確實(shí)顯得有些楚楚可憐。
2002年，鄭州市委、市政府在請(qǐng)來(lái)眾多專家對(duì)鄭州市做發(fā)展規(guī)劃時(shí)，結(jié)合河南的農(nóng)業(yè)大省、人口大省及鄭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又一次把發(fā)展會(huì)展、物流確立為發(fā)展方向。
同年，在規(guī)劃鄭東新區(qū)時(shí)，又把新的會(huì)展中心作為鄭州市的標(biāo)志性建筑成為其規(guī)劃的一部分。
“規(guī)模全國(guó)第三，奢侈算得上一流。”這個(gè)以22萬(wàn)平方米的面積被譽(yù)為中西部最大的展館，成為鄭州的驕傲，也成為鄭州又一輪沖刺會(huì)展經(jīng)濟(jì)的開(kāi)始。
2005年，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)被列入鄭州市城市發(fā)展18項(xiàng)意見(jiàn)，成為鄭州發(fā)展的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，且建設(shè)“中部會(huì)展之都”和“中國(guó)會(huì)展名城”成為鄭州發(fā)展的另一個(gè)新的口號(hào)。
用20年的時(shí)間，為鄭州確立了會(huì)展命題。在全國(guó)大中城市你超我趕的今天，鄭州市會(huì)城名城之夢(mèng)的求解還有多遠(yuǎn)？
尚未有品牌會(huì)展
對(duì)會(huì)展業(yè)的熱衷，是源于對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐。
“會(huì)展給一個(gè)城市帶來(lái)的人流、物流、信息流、資金流是任何活動(dòng)都無(wú)法取代的�！遍愯F成說(shuō)。
據(jù)有關(guān)資料顯示，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶8～1∶10，即展會(huì)所帶來(lái)的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游、貿(mào)易等相關(guān)消費(fèi)收入可達(dá)展館收入的8倍。
“會(huì)展從實(shí)際收入來(lái)看，并不明顯，它主要是對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)拉動(dòng)比較大�！敝性瓏�(guó)際博覽中心總經(jīng)辦主任吳韶認(rèn)為。
“鄭州想在近幾年內(nèi)打造成中國(guó)會(huì)展名城，有點(diǎn)困難�！睆氖聲�(huì)展行業(yè)數(shù)十年的王永國(guó)會(huì)長(zhǎng)對(duì)鄭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展并不樂(lè)觀。
“除了交通、商貿(mào)城，鄭州的優(yōu)勢(shì)在哪兒？”他問(wèn)。
作為中型城市，鄭州沒(méi)有形象優(yōu)勢(shì)，無(wú)法與北京的首都地位相提并論，也無(wú)法與上海的國(guó)際化大都市相比擬。
鄭州沒(méi)有自己的品牌展會(huì)。廣交會(huì)讓廣州變得人流攢動(dòng)，大連服裝節(jié)成為大連的又一個(gè)旅游黃金周。而鄭州唯一的鄭交會(huì)，也在數(shù)次失利之后，影響越來(lái)越小。
“在二級(jí)城市發(fā)展會(huì)展，要有自己的個(gè)性，而鄭州沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)做依托。”王永國(guó)認(rèn)為，河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，做農(nóng)業(yè)的文章應(yīng)該是自己的一個(gè)出路，但全國(guó)農(nóng)機(jī)博覽會(huì)在鄭州舉辦3屆之后，也流于外地。
想爭(zhēng)取全國(guó)大型的流動(dòng)展會(huì)，硬件設(shè)施有限。以前，鄭州有兩個(gè)會(huì)展場(chǎng)所，一個(gè)是中原國(guó)際博覽中心，有4個(gè)展廳共432個(gè)展位。這個(gè)當(dāng)時(shí)在全國(guó)號(hào)稱一流的展館，如今已落后于時(shí)代，狹小的空間和簡(jiǎn)陋的設(shè)備，被拒在了承接大型展會(huì)的門外。另外一個(gè)是有著200多個(gè)展位的外貿(mào)貨棧，但其用于展覽的收益與黃金地段身份的落差，使它不得不外租，現(xiàn)在成為鄭州頗具盛名的歐凱龍家具廣場(chǎng)。
“以前做會(huì)展每年不過(guò)100多萬(wàn)元的收入，現(xiàn)在出租給歐凱龍，一年的租金就達(dá)600多萬(wàn)元�！庇腥苏f(shuō)。
“現(xiàn)在，鄭州國(guó)際會(huì)展中心即將建成，也許將改變鄭州會(huì)展的現(xiàn)狀�！弊鳛猷嵵輹�(huì)展發(fā)展歷程的見(jiàn)證人，王永國(guó)的話里明顯透著痛心和焦急。
“鄭州是到了該想想如何發(fā)展會(huì)展的時(shí)候了�！弊鳛橹性瓏�(guó)際博覽中心的一名老員工，吳韶非常同意王永國(guó)的觀點(diǎn)。
他說(shuō)，在高速公路發(fā)達(dá)的今天，每個(gè)城市都有密織的交通網(wǎng)，鄭州以鐵路獨(dú)秀的交通優(yōu)勢(shì)實(shí)際已經(jīng)被弱化了。而在各個(gè)城市爭(zhēng)相發(fā)展會(huì)展的現(xiàn)在，很多物質(zhì)資源和人力資源給分解了，每個(gè)城市都有了自己的展會(huì)，鄭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和商貿(mào)城的依托也已被淡化了。
想像廣交會(huì)和深圳高交會(huì)一樣，營(yíng)造自己獨(dú)有個(gè)性的品牌展會(huì)，鄭州又沒(méi)有獨(dú)特的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。珠三角以自己的經(jīng)濟(jì)特色，打造起高新技術(shù)產(chǎn)品基地，為高新技術(shù)產(chǎn)品會(huì)展中心的形成打下了基礎(chǔ)。鄭州有什么？
但閻鐵成并不同意這些觀點(diǎn)。他認(rèn)為廣州、深圳也不是因?yàn)橛挟?dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)才舉辦的展會(huì)，而是先舉辦展會(huì)，才帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！爱a(chǎn)業(yè)依托只是會(huì)展非常小的一方面，國(guó)際化的大城市是不會(huì)依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展會(huì)展的，而是以自己的融合優(yōu)勢(shì)來(lái)聚集全世界的人流、物流和資金流�！彼f(shuō)。
“在國(guó)內(nèi)較有影響力的全國(guó)糖酒會(huì)為什么從來(lái)沒(méi)有在北京、上海舉辦過(guò)，而只在中等城市舉辦？那是因?yàn)檫@種會(huì)展規(guī)模太大了，一是在大城市舉辦，將會(huì)增加大量的成本，二是過(guò)多的人流會(huì)給這些原本擁擠的大都市帶來(lái)超負(fù)荷的壓力。”閻鐵成還舉例說(shuō)。
“這說(shuō)明鄭州還是有適合自己發(fā)展會(huì)展的空間的，剩下的只是以后怎么發(fā)展的問(wèn)題�！遍愯F成鏗鏘有力的語(yǔ)氣中透著自信。
先靠“外援”造勢(shì)
如何發(fā)展鄭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)？這是一個(gè)大命題。
王永國(guó)用“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”來(lái)表述自己的意見(jiàn)。
他認(rèn)為，培育一個(gè)品牌展會(huì)，需要長(zhǎng)期的努力和成熟的條件。鄭州要想打造會(huì)展之都，就要先把會(huì)展的氛圍、發(fā)展會(huì)展的形象塑造出來(lái)。所以，開(kāi)始應(yīng)該先把國(guó)外的一些大型的展會(huì)請(qǐng)到鄭州，它們以前也許會(huì)選擇北京、上海，但隨著大城市物價(jià)的上漲，拿出鄭州的有利條件，把適合在中原地區(qū)舉辦的會(huì)展請(qǐng)到鄭州來(lái)。另外，把國(guó)內(nèi)成熟的、成型的會(huì)展引到鄭州來(lái)，來(lái)營(yíng)造鄭州的會(huì)展氣氛，并能擴(kuò)大鄭州的形象宣傳。
在這一點(diǎn)上，閻鐵成與王永國(guó)的觀點(diǎn)是相似的。
“目前，鄭州沒(méi)有自己的品牌展會(huì)，首先要把目光盯在全國(guó)20多個(gè)流動(dòng)性的大型展會(huì)上，爭(zhēng)取適合鄭州發(fā)展的展會(huì)。”閻鐵成說(shuō)。
閻鐵成的話不無(wú)道理，這些展會(huì)的規(guī)模大多都在1000個(gè)展位以上，在沒(méi)有自己固定的品牌性展會(huì)時(shí)，這是最有效的捷徑。
但全國(guó)流動(dòng)性的大型展會(huì)不過(guò)20多個(gè)，而每個(gè)城市都在對(duì)它們虎視眈眈。據(jù)說(shuō)，有些展會(huì)需交高達(dá)幾百萬(wàn)元的贊助費(fèi)，但依然有很多展會(huì)連明年的舉辦地都已經(jīng)定好了。鄭州要爭(zhēng)取又何其難��？
既然是流動(dòng)會(huì)展，其局限性不可避免。鄭州要打造中國(guó)會(huì)展名城，依靠外援畢竟不是辦法。依托地方特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建長(zhǎng)久性的固定品牌仍是最現(xiàn)實(shí)的出路。
“河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，其周邊也是農(nóng)業(yè)大省，鄭州會(huì)展還應(yīng)該圍繞農(nóng)業(yè)做文章�！遍愯F成認(rèn)為。以后要?jiǎng)?chuàng)建有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)的品牌會(huì)展。
同時(shí)，河南也是一個(gè)人口大省，消費(fèi)品會(huì)展也是以后發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
河南的食品在全國(guó)聲名顯赫，開(kāi)創(chuàng)食品的專利展會(huì)，是對(duì)地方產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)最緊密相關(guān)的優(yōu)勢(shì)。
與此同時(shí)，還應(yīng)經(jīng)常舉辦房展、車展等針對(duì)地方消費(fèi)的展會(huì)，以營(yíng)造會(huì)展環(huán)境和拉動(dòng)地方消費(fèi)。
發(fā)展中的警示
樓市泡沫的喊聲剛過(guò)，現(xiàn)在又有人喊：“該擠擠會(huì)展經(jīng)濟(jì)的泡沫了！”網(wǎng)上有關(guān)發(fā)展會(huì)展的專家建言也數(shù)不勝數(shù)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的巨大效益，在中國(guó)形成了一股會(huì)展風(fēng)，每個(gè)城市都在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，每個(gè)城市都在辦會(huì)辦展。俗話說(shuō)，“物以稀為貴”，“凡事過(guò)猶而不及”。展會(huì)的泛濫，最終會(huì)導(dǎo)致會(huì)展業(yè)的過(guò)度膨脹。
《贏周刊》的一篇文章揭示了2005年廣東地區(qū)形形色色的機(jī)械模具展：3月份中國(guó)(深圳)國(guó)際機(jī)械及模具工業(yè)展覽會(huì)，4月份第三屆陳村機(jī)博會(huì)，5月份第十二屆華南國(guó)際機(jī)械及原料展，6月份的2005年廣州機(jī)床展模具技術(shù)展暨工控自動(dòng)化儀器儀表展，7月份的第六屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)……據(jù)阿里巴巴機(jī)械資訊不完全統(tǒng)計(jì)，僅2005年5月份全國(guó)就有展會(huì)大大小小24個(gè)之多。
在某一段時(shí)間內(nèi)，鄭州的紫荊山公園的房展也是接連不斷——房展會(huì)、住交會(huì)讓人眼花繚亂。
“舉辦會(huì)展太多，也會(huì)形成弊端�！蓖跤绹�(guó)又把問(wèn)題拋了出來(lái)。
在此之前，鄭州就存在著多頭審批、重復(fù)發(fā)展的問(wèn)題。由于省、市部門溝通少，常常出現(xiàn)各辦各的，有時(shí)會(huì)在同一個(gè)季度乃至同一個(gè)月由省、市不同部門舉辦同一類博覽會(huì)。
如2005年3月12日，鄭州市舉辦了第三屆電動(dòng)車博覽會(huì)，3月底，又出現(xiàn)了首屆電動(dòng)車博覽會(huì)。按規(guī)則，一般在4～5個(gè)月內(nèi)不能在同一個(gè)城市舉辦同類會(huì)展。沒(méi)有整合資源，規(guī)�；l(fā)展，只能限于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
“其實(shí)，打造中國(guó)會(huì)展名城，有自己個(gè)性和固定的大品牌展會(huì)不需要太多，否則，所有的展會(huì)都將變得沒(méi)有個(gè)性。剩余的主要承接國(guó)內(nèi)外的大型流動(dòng)會(huì)展，平時(shí)再輔以地方性的小型展會(huì)�！蓖跤绹�(guó)用“多、雜、亂、散”來(lái)形容鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的特征。
“現(xiàn)在，有很多的展會(huì)都是為了收取展費(fèi)，不考慮參展商能通過(guò)展會(huì)得到多少效益。”王永國(guó)介紹了會(huì)展業(yè)的一些內(nèi)幕。
這種只看眼前利益的會(huì)展，最終將導(dǎo)致整個(gè)會(huì)展業(yè)的“誠(chéng)信危機(jī)”，致使很多商戶看到會(huì)展邀請(qǐng)函就感到頭痛，喪失了參加展會(huì)的興趣。
另一方面，很多會(huì)展成為當(dāng)?shù)卣男蜗蠊こ毯驼?jī)擺設(shè)�！皠�(dòng)輒就有××展會(huì)成交額達(dá)××萬(wàn)元的報(bào)道，很多都是事先定的，只不過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)做做樣子而已�！币晃粚I(yè)承接展會(huì)的會(huì)展公司的工作人員自曝內(nèi)幕說(shuō)。
“發(fā)展會(huì)展需要時(shí)間，創(chuàng)建一個(gè)品牌展會(huì)，更需要時(shí)間的培育，還有大量的資金支持�！遍愯F成說(shuō)。會(huì)展是一項(xiàng)社會(huì)工程，也是一個(gè)城市綜合水平的體現(xiàn)。發(fā)展會(huì)展需要環(huán)境、城市形象、治安、廣告、旅游、餐飲、經(jīng)濟(jì)、文化等整個(gè)社會(huì)的支持。
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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